[行业] 重回一线手机品牌,中兴手机胜算有多大?

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还记得当年HTC、索尼爱立信、摩托罗拉垄断了安卓手机高端阵列,想体验开放的安卓没有个几千块在手那是不可能的;而在这一段时间里,以中兴、华为、酷派、联想为代表的国产传统手机厂商开始推出一批极具性价比的机型,例如联想的乐phone、华为U8800、中兴V800等等,让国内用户真的体验到了安卓的乐趣。

但好景不长,互联网厂商兴起,传统设备厂商被一下子打蒙了。而近两三年来,华为凭借其两大高端旗舰Mate系列和P系列重新崛起,在欧美知名度不断攀升;联想则将摩托罗拉纳入麾下,酷派则比较落寞,几度易主……中兴呢?在国内似乎有种在大众眼中隐匿起来的错觉。

但事实是这样的吗?其实不然,根据近日央视新闻联播报道,中兴通讯从1998年进入美国市场,如今已经在当地拥有超过3300万用户,成为美国智能手机市场的第四大品牌。事实上不仅在美国,在欧洲市场中兴手机也已进入前五。而去年中兴凭借天机7手机在俄罗斯超越苹果、三星这样强劲的对手跻身第二;在澳大利亚凭借与当地最大运营商澳电长期合作预付费市场分额进入前三。2016年中兴终端在全球TOP20大国中已经有9个国家进入前五,中兴在全球仍然是具有影响力的“中国制造”,并且逐步在向高端品牌升级。
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在海外不仅各国市场表现不俗,而且在全球化的发展过程中,中兴一直很重视本地化的品牌营销推广,持续围绕篮球、足球等项目赛事推进体育营销,围绕消费者推进全球移动体验活动的开展,像是在美国签约了包括近三年NBA年度总冠军金州勇士队、克利夫兰骑士队在内的五支NBA劲旅,还赞助了西班牙、德国、日本、墨西哥、巴西等国本地非常热门的球队,全球影响力化整为零、逐个击破、不断增强。
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除了手机等终端产品之外,中兴自身的专利积累也是十分丰富的,根据记者的了解,中兴通讯目前拥有的6.8万余件专利中,有2.5万件获得了授权,连续7位居PCT申请量全球前三;而终端专利申请约22000件,其中5075件获授权,中兴旗舰的天机系列就拥有超过500多项专利。

就是这样一间实力这么雄厚的企业怎么在中国用户的身上就提不起兴趣了呢?笔者认为,相比于国外市场,国内市场要浮躁很多,重营销而超过重产品本身,习惯于低调的厂商在其中自然要吃亏很多,中兴在营销上的动作显然无法与铺天盖地的OPPO和vivo相提并论。在消费者最容易接触到的终端——手机上看,中兴的产品虽然有很多专利技术,但并没有体现用户比较容易感知到的地方,而整体的ID设计以及UI设计侧重于商务,并不是能吸引到目前主力消费人群的注意,所以导致了目前的局面。
那中兴应该怎么才能成为当年街知巷闻的中兴呢?5G技术的发展为中兴提供了一个超越及领先的机会,而中兴从系统到终端显然已经构建了这样的实力。目前整体行业处于4G向5G过渡的一个阶段,国内在5G领域的投入和研究不弱于欧美发达国家,在国家产业结构调整的背景下,5G上升到国家战略层面,从中兴的整体表现来看,在5G技术的发展中,中兴通讯早已赢得了“头彩”。
早在2014年6月,中兴通讯首席科学家向际鹰在荷兰举办的5G World Summit上,首次提出Pre5G概念,引起行业轰动。他带领研发团队研发出Pre5GMassive MIMO基站,在4G现有网络条件下已接近5G频谱效率的极限,且终端用户不需要更换现有设备。Pre5G Massive MIMO方案早在2016年获得了全球运营商的青睐,促使中兴通讯与中国移动、日本软银以及欧洲、亚太等多家运营商展开合作再次。
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而在终端上,中兴手机也是走在其它厂商之前。在今年的MWC展上,中兴对外发布全球首款Gigabit Phone千兆手机,每秒下载速率最高可达1G比特,相较于现有的4G网络,智能终端体验将实现质的飞跃。中兴在手机的汪洋大海里,投掷下的冲击波令人刮目相看。
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中兴终端CEO程立新前段时间接受CNBC的采访时,就曾表示,中兴将把成为全球一线智能手机品牌作为接下来的目标。而他手握的杀手锏之一就是中兴手上的5G王牌。移动市场正在从4G向5G过度,需要大量的投资、技术和创新,而这正是中兴实力所在,也是一直以来默默扎根研发的中兴所能展示出的最强大能量的机遇所在。
每一次通信技术变革都会是手机市场的一次大洗牌,中兴是否能够抓住5G变革的机遇,或许时间会告诉我们答案。

章鱼资讯台

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