[行业] 火箭大胜马刺 NBA季后赛迎来“幸运兴”

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喜欢观看NBA比赛的小伙伴们都清楚,常规赛结束之后,更精彩的季后赛随后就到。北京时间5月8日,休斯顿火箭队坐镇主场迎战马刺,手感火热的哈登、戈登和阿里扎接连命中3分,凭借一波17-4的攻击波,火箭队牢牢控制着优势,最终火箭125-104大胜马刺,将总比分扳平,迎来振奋人心的胜利。
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季后赛往往成为NBA球迷的狂欢季,其中自然包括成千上万的中国球迷。NBA季后赛打响之后,中国球迷进入了狂欢模式。事实上,季后赛的赛场同样也是商家必争之地,对于商家而言,全球上亿球迷的狂欢季正是投放商业广告的最佳时机;而如果仔细观察,就会发现季后赛的背后隐藏着巨大的中国品牌力量。

而中兴成为其中最活跃的品牌。今年,中兴一共签约了四支NBA球队,它们分别是金州勇士队、纽约尼克斯队、芝加哥公牛队和休斯顿火箭队,并成为这几支NBA球队的官方智能手机合作伙伴,中兴签约的四支球队中就有三支球队进入季后赛。本场火箭队对阵马刺队的比赛,背后也正有中兴手机的鼎力支持。
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过去,谈到世界杯人们往往会联想到能够预知比赛结果的“章鱼保罗”,如今,NAB赛场上中兴也扮演过神算子的角色,早在2016年,中兴赞助的勇士队和骑士队双双打满七场成功入围决赛,骑士队更是赢得了队史首座总冠军奖杯,打破球队在NBA历史上无冠的尴尬纪录。而此前一年,同样是中兴赞助的勇士队,时隔四十年再次捧起NBA总决赛冠军奖杯,中兴“幸运兴”的美称也从此不胫而走,以至于体育圈里都流传着 ZTE“赞助谁, 谁夺冠” 的幸运“兴”的说法。
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今天这场火箭与马刺的对决,“幸运兴”又再一次扮演了神算子的角色,中国品牌再一次给赞助的NBA球队带来好运,这也成为赛场外球迷热议的一大焦点。

自2013年赞助NBA球队开始,中兴在美国的体育营销开展得如火如荼。4年来,伴随着NBA营销的不断深入,中兴在美国市场的业绩表现也让外界为之一叹。如今,中兴发展成为北美地区第四大智能手机供应商,第三大安卓手机供应商以及美国最大的中国手机供应商,中兴在美国总体市场份额已经达到10.4%。
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与此同时,持续的体育营销投入帮助中兴在美国打响了知名度。中兴在美国的品牌知名度从2013年以前的不到1%已经提高到了2016年年底的42%,成为美国市场上令人瞩目的中国品牌。此前,作为中兴美国操盘者的程立新,最近升任中兴终端CEO并开始掌管中兴手机全球业务。据了解,程立新拥有丰富的市场营销、品牌运作经验,以及全球化的视野,很显然,程立新的风格有助于提升中兴手机整体品牌营销的能力。

事实上,中兴在全球的品牌建设正在加速。此前一周,中兴与西班牙西甲俱乐部塞维利亚再次签下两个赛季的合作合约,中兴连续4年成为其“官方技术合作伙伴”。而在德国、加拿大、日本、埃塞俄比亚,中兴牵手足球、曲棍球、棒球、长跑等体育活动和赛事,体育营销的全球版图正在迅速蔓延。2016年,中兴终端在全球TOP20大国中有9个国家进入前五。

如今,盘点蜚声国际的中国品牌,中兴已经成为代名词之一,强大的吸粉能力正在彰显中兴这个全球化品牌的号召力和分量。随着中兴此番内部调整的完结,我们有理由相信中兴将进一步巩固在全球市场的地位。

章鱼资讯台

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